İzmir'de yaşayan, memur olmayan ve alışveriş için düzenli olarak Kemeraltı'na giden hemen herkesin aklına, günün birinde Kemeraltı'nda bir dükkan açma düşüncesi gelir demek, gerçekten çok da uzakta bir tespit ortaya koymak olmayacaktır. Bu durumda olan kişiler, genellikle sermaye düzeyi düşük kişiler oldukları için, işe bir dükkan kiralayarak başlamayı düşünmeleri de, beklenebilecek bir adım olacaktır.
Kemeraltı'nda dükkan kiralamayı düşünenlerin göz önüne almalarında büyük yarar olan birkaç nokta vardır. Kiralanması planlanan dükkan, "ana yol" olarak nitelenebilecek, hemen herkesin geçmekte olduğu sokaklara ne uzaklıktadır? Söz konusu dükkanın hemen yakınında, yapılması planlanan işin aynısı yapanlar var mıdır? Yakın çevrede, yapılması planlanan işle doğrudan rekabet etmeyecek, ancak aynı müşteri kitlesini çekebilecek başka dükkanlar var mıdır?
Günümüzde, yeni bir işe girişmek, bunu özellikle Kemeraltı gibi yüzlerce yıldır ticaret yapılan bir yerde başlatmak büyük cesaret gerektiren bir iştir. Bu işe girişmek için cesaret gerekirken, başarıya ulaştırmak için akıl gerekmektedir. Dükkanın nereye açılacağı, büyük olasılıkla işin başarılı olup olmayacağını belirlemede etkili olabilecek en önemli unsurlardan olacaktır, bu nedenle o sürecin büyük özen gösterilerek aşılmasında yarar vardır.